Как правильно назвать компанию или 8 правил нейминга!
Профессиональным языком «разработку названия компании или товара» называют – «нейминг» (от англ.слова name – имя, название). Обычно этим занимаются копирайтеры, работающие в рекламных агентствах. Чаще всего это профессиональные филологи или журналисты, которые специализируются на всём, что связанно с текстами.
Наверняка Вы не раз слышали поговорку «как корабль назовёшь – так он и поплывёт!». Это золотое правило касается и названия компании, бренда, товара или даже сайта. В этой статье мы постарались сформулировать 8 основных правил, которые необходимо учитывать при разработке названия компании/бренда:
1. Имя должно быть приятным и лёгким на слух
Для сравнения: произнесите имя SONY и название колбасы «КАМПОМОС». Без комментариев. Название должно легко читаться и просто звучать, так чтобы его можно было записать под диктовку, когда Вы будете разговаривать с клиентом по телефону.2. Название должно быть запоминающимся
Имя Вашей компании/бренда должно легко запоминаться и откладываться в памяти, обладать эффектом «узнавания». Только не переборщите с оригинальностью, чтобы не попасть в хит-парад странных названий.3. Ассоциативный ряд в подсознании клиента
Название компании или товара должно вызывать основные ассоциации концепции позиционирования. Обратите внимание – не раскрывать полностью суть деятельности Вашей компании, а просто ассоциироваться с ключевыми ценностями компании (стабильность, доверие, безопасность или наоборот - открытость, дерзость, смелость или, например, гламур и пафос).4. Визуализация названия
Очень хорошо, если придуманное название можно легко визуализировать. Например, Apple, с его символичным для англосаксонской культуры логотипом – «плодом познания» - откусанным яблоком. Если нет — не впадайте в истерику! Обратитесь к профессионалам, которые помогут создать достойный логотип для Вашей компании или бренда.5. Международное признание
Евросоюз, мировая экономика, космополитичность и межнациональная интеграция — даже если Вы не думаете о них, они думают о Вас. Имя Вашей компании должно подходить для международного (межнационального) использования.
6. Позитивный натсрой
У человека слышащего или произносящего Имя Вашей компании должны возникать только положительные эмоции. Позаботьтесь об этом!7. Универсальность и доступность в Интернет
Прежде, чем утвердить название – проверьте свободен ли домен с таким именем, а также убедитесь, что латинскими буквами это название будет легко писаться и читаться. 8. Возможность регистрации ТМ
Если сегодня у Вас маленький цветочный магазинчик на углу Дерибасовской и Пушкинской, это еще не значит, что завтра он не станет крупнейшей сетью по доставке цветов в любую точку мира, поэтому позаботьтесь о правовой защите своей торговой марки — проверьте доступность, зарегистрируйте имя и бренд. McDonald’s начинал своё развитие со скромного кафе у дороги...Если Вас всё еще терзают сомнения - обратитесь к профессиональному копирайтеру, который поможет создать для Вашей компании или товара удачное имя. В креативной студии DeFazz отдел копирайтинга возглавляет Богдана Б., которая больше 12 лет работает в этой сфере и неоднократно побеждала всевозможные профессиональные конкурсы. Кстати в 2011 году её даже признали Поэтом года!
1 октября 2011 © Отдел копирайтинга креативной студии DeFazz
Перепечатка материалов возможна лишь при указании прямой индексируемой гиперссылки
Полезные статьи
-
Предыдущая статья
5 признаков хорошего логотипа -
Следующая статья
Как разработать слоган?