Как разработать слоган?

С начала мира всё круто поменялось. Даже такие нерушимые константы, как Время и Пространство. Современность требует постоянного ускорения. И это касается всех сфер человеческой деятельности. Окружающий мир требует чёткости, ёмкости, конкретики и краткости. Как поступил человек в этой ситуации? Решил придумывать слоганы, а рекламные агентства эту идею поддержали.

Для чего нужен слоган?

•    Для бОльшей узнаваемости как бренда так и отдельного продукта
•    Для правильной расстановки акцентов
•    Чтобы увеличить запоминаемость и информативность коммуникации
•    Чтобы создать особую уникальную атмосферу бренда

Слоган должен отвечать пяти основным требованиям:

•    органичная связь с фирменным стилем;
•    ориентация на особенности целевой аудитории;
•    хорошая запоминаемость;
•    оригинальность;
•    исключение двусмысленного толкования.

Как знакомое с детства – «Мир, дружба, жвачка!» (Ротфронт, 1957 год), вошедшее в повседневную речь «Не тормози – сникерсни!», ситуативное: «Кто идёт за Клинским?», ставшее идиоматичным: «Sprite – не дай себе засохнуть». Мы используем эти слоганы без материальной привязки, то есть слоган «ушёл в народ» и живёт отдельной жизнью, укрепляя позицию бренда-собственника, без усилий и трат с его стороны.

Создание слогана – это очень творческий процесс, тут есть целый ряд тонкостей, которые необходимо учитывать. Поэтому доверьте создание слогана профессионалам!

Легендарные слоганы

  • Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
  • Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер - Маяковский )
  • Найдется все (Яндекс, автор - команда Яндекса)
  • Всемирная история. Банк Империал
  • Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан "Главпивпром")
  • Позвоните родителям (социальная реклама)
  • Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
  • Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
  • M&M's. Тает во рту, а не в руках
  • Есть идея - есть IKEA
  • Ваша киска купила бы Whiskas
  • Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).
  • Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)
  • Snickers. Не тормози - сникерсни
  • Цены просто о*уеть (Евросеть)
  • Россия - щедрая душа
  • Потому и не кусают (Москитол)
  • Он такой один (Тинькофф)
  • Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
  • Летайте самолетами Аэрофлота
  • Это не сон, это Sony
  • Сделай паузу - скушай Twix

Ретро-слоганы:

  • Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)
  • Нигде кроме как в Моссельпроме
  • Храните деньги в сберегательных кассах
  • НПО "Альтернатива". При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.
  • Кто куда, а я в Сберкассу
  • Угнали? Надо было ставить Клиффорд
  • Хопер Инвест. Отличная компания!
  • Вы войдете в наши гробики. Без диет и аэробики!
  • Сиси - когда хочешь носи (колготки)

Лучшие слоганы сотовой связи:

  • МТС. Люди говорят
  • Билайн. Живи на яркой стороне
  • Билайн. С нами удобно
  • Московская сотовая. Дешевле только молчание.
  • МегаФон. Будущее зависит от тебя
  • Крастелеком. связывая людей мы делаем их свободными

Лучшие слоганы автомобилей

  • BMW. «Нужна ли реклама совершенству?»
  • Mercedes SLS. Уважаем двух конкурентов - скорость звука и скорость света (Соколов)
  • Вольному - Volvo
  • Волга. Ты меня удивляешь
  • Лада Приора. На всех дорогах страны
  • ГАЗ. Русские машины
  • Daewoo. Заведи любимую
  • Mazda. Как ты смел
  • Toyota. Управляй мечтой
  • Nissan. Превосходя ожидания
  • Lexus. Стремление к совершенству
  • Skoda. Просто гениально

Пиво

  • Овип Локос. Во имя добра!
  • Балтика. Там, где Россия
  • Патра. Пиво с пробкой
  • Кто идет за Клинским?
  • Время с Толстяком летит незаметно!
  • Золотая бочка. Надо чаще встречаться
  • Солодов. За качество отвечаю
  • Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе
  • Stella Artois. Совершенство бесценно.

Напитки

  • Пейте овощи (соки 8 овощей)
  • Sprite. Не дай себе засохнуть!
  • Fanta. Вливайся!
  • Инвайт. Просто добавь воды
  • Red Bull окрыляяяяеееет
  • Pepsi. Бери от жизни все
  • Новое поколение выбирает Pepsi
  • Херши Кола. Вкус победы!
  • Хорошо иметь Домик в деревне
  • Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
  • Rich. Жизнь - хорошая штука. Как ни крути
  • Майский чай - любимый чай
  • Привет. Живой апельсиновый сок

Средства гигиены и косметика

  • Pampers. Малыши вдохновляют
  • Always. Говорит на языке твоего тела
  • Будь уверенна. Носи Libresse.
  • Клинекс - мягкий словно бархат!
  • Clear Vita Abe. Перхоти нет
  • Заботься о себе. Gаrnier
  • Миллионы микробов умрут (Domestos)
  • Rexona. Никогда не подведет
  • Orbit. Самая вкусная защита от кариеса
  • Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline
  • Axe. Полный Axe-Эффект
  • Gillette. Лучше для мужчины нет

Одежда и обувь

  • Ralf Ringer. Крутящие землю
  • Savage. Свобода быть собой
  • Camelot. Оставь свой след
  • От Парижа до Находки "Omsa" - лучшие колготки!
  • Ecco. Обувь для жизни

Страхование

  • Будет как было! МАКС, страховая компания
  • Росно попало!
  • Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной
  • Росгосстрах. Всё правильно сделал!
  • РАСО - Нам доверяют, потому что мы платим за чужие ошибки
  • Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем
  • Ингосстрах платит. Всегда.

Сладости

  • Mars. Все будет в шоколаде
  • Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание
  • Mentos. Свежее решение
  • Все любят Мамбу. И Сережа тоже!
  • Chewits. Жевать не пережИвать
  • Skittles. Не кисни - на радуге зависни
  • Dirol Kids. Теперь банановый!
  • Bounty. Райское наслаждение
  • Juicy Fruit. Уже хочу!
  • Juicy Fruit. Полный Бананас!
  • Nuts. Заряжай мозги
  • Snickers. Съел - и порядок!
  • Wispa. Все дело в волшебных пузырьках
  • Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
  • Время есть. Есть Meller
  • Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях

Медиа

  • У нас нет постоянных читателей. (Газета "Работа сегодня").
  • Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное - видимость
  • ТНТ. Почувствуй нашу любовь
  • Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта
  • Русское радио. Все будет хорошо
  • КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта - 15 лет не срок

Розничная торговля

  • Перекресток. Переходи на лучшее
  • Техносила. Знаем людей, предлагаем решения
  • Эльдорадо. Родина низких цен
  • Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!
  • Техносила. Магазины здравого смысла
  • Снежная Королева. А вы где одеваетесь?

Техника

  • Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете
  • Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi
  • Sony. CD и слушай
  • Philips. Изменим жизнь к лучшему
  • Tefal. Мы заботимся о вас.

Снеки

  • BEERka. Доставляется к пиву
  • Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас
  • Честер любит Cheetos
  • Ням-ням, покупайте Микоян.

Продукты питания

  • Русское море. Рыбное избранное
  • Сам Самыч. Пельмешки без спешки
  • Люди любят Доширак
  • Knorr - вкусен и скорр!
  • Gallina Blanka - буль-буль
  • Консервы Green Ray - открыл и съел
  • Danissimo. И пусть весь мир подождет

Фармацевтика

  • «Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife)
  • Називин. Для носов и носиков
  • В животе ураган - принимай Эспумизан
  • Бромгексин. Когда кашляют детишки - им поможет синий мишка!

Разное

  • Аэрофлот. Легок на подъем
  • «Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston)
  • Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут
  • Bridgestone. Победа над дорогой
  • Один раз Persil, всегда Persil
  • Чистота - чисто Tide
  • Erich Krause. Работа, приятная на ощупь
  • Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий
  • Весело и вкусно в McDonald's
  • Pedigree. Знак заботы и любви
  • Бзззз, бзззз, Супримекс!
18 октября 2011  ©  Отдел копирайтинга креативной студии DeFazz
Перепечатка материалов возможна лишь при указании прямой индексируемой гиперссылки

Полезные статьи

 
 
  • +38 (048) 702-93-91
  • +38 (048) 702-90-10
  • +38 (048) 702-02-51
  • +38 (048) 702-19-92